地铁里的 AI 伪人广告，正在集体霸凌人类

每日有数十万人聊着天、握着手机经过站厅通道，被广告灯箱照出一道道黑色剪影。

但现在，除了老板、客户和 deadline，起早贪黑、睡眼惺忪的路人们，还要面临一种新的恐惧——

那就是在地铁站里无处不在、时刻勾起恐怖谷效应的「AI 伪人广告」。

AI 的普及，向来是悄无声息的；或者说，你知道它们会火，但没想到火得那么快，好比一夜之间发现身边所有人都在看红果短剧。

AI 广告其实不是什么新鲜事。早在两年前，深圳地铁亲自下场制作的「你的样子」系列广告，还有飞猪、京东们那些略带诡异的素材就已上过热搜。

但有 AI 广告是一回事，只剩下 AI 广告是另一回事。如今站在地铁站环顾四周，几乎全部灯箱广告里都标注着「画面由 AI 生成」，带来的是一种完全不同的精神冲击：

当然，如果不是广告的「AI 味」太重，我们本不会注意到放在海报角落的 AI 生成标注。

每次模型更新，总有读者在爱范儿和 APPSO 的评论区提问生成图片的「脏感」有没有得到解决，最后却总是失望而归——至少在目前，未经后期处理的 AI 生成产物，还是很容易露出破绽。

但更让人难绷的是，品牌方们正在争相把这些「一眼假」的直出素材原封不动地搬上海报，一场「伪人」盛宴就此开席。

最近在广州地铁霸屏的蛋白粉广告，就可以说是「伪人味」浓到齁鼻：

一张无比典型的 AI「平均脸」、毫无纹理细节的皮肤和油腻的画面质感，足以让每个刷过抖音红果、用过 AI 生图的人说出那句「这妹妹我在哪里见过」。

只是随着主打产品从蓝罐换成白金罐，人物身上的骑行服也从蓝黑换成了灰白配色，顺带让人重温了一把 11 年前火爆的「裙子是蓝黑还是白金」大争论。

地铁站投放的邮轮广告视频里，三五好友手执酒杯，在甲板上相聚畅聊，一切看着都很正常……直到他们露出几乎是复制粘贴出来的大白牙。

正筹备着月底万圣节活动的长隆欢乐世界，则策划了一整套主题异空间宣传广告。

但无论是「油光满面」的人物，还是字体穿帮的异空间大门，都没有透露出半分乐园真实环境；看上去不像主题乐园，而更接近藏在北京路破旧大厦里的劣质密室逃脱海报。

从站外商场的易拉宝，到车厢内部布置，类似的例子还可以无限列举下去，毕竟现在不用 AI 生成的「古法广告」才是小众。

但看着这些广告，你很可能会跟我有同样的疑问：AI 广告，到底告诉了我们什么？

从字面意义上看，「广告」的意义应该是将重要信息广而告之，但很显然，在 AI 广告上我们并不能得到什么有效信息——

AI 人物可以代言保健用品，但他们天生就是完美的，生成的健康形象对普通消费者很难说有多少意义；车厢海报里的 AI 多巴胺少女手握一杯奶茶，但每个人都心知肚明她不可能喝过奶茶；而虚构的邮轮和乐园场景，也没有为真正可能前往现场的我们提供增量知识。

如果说传统广告希望传递的是产品、服务、品牌或观念，那么在 AI 广告身上，形式已经偏离了功能，信息几乎全部丢失，最后传递给我们的，只剩下一种担忧跟不上 AI 大潮的焦虑。

当然，我们也不应该过度神化传统广告，传统广告里敷衍了事的作品也不在少数。

最爱在电视节目中间插入的经典汽车广告，往往只是一辆车驶过荒野、桥梁和冰原，配上激昂的音乐，最后在所有观众都没有记住车型名字时就草草结束。

但不同的是，由 AI 批量生产的面孔、光线和场景，刚好构成了最易被肉眼识别的工业化痕迹。违和感与扑面而来的恐怖谷效应，几乎是生理本能地引起排斥与不适。

从这个意义上说，AI 广告不自觉地成为了一种劣质广告的「显影剂」。

AI 广告最糟糕的一面，也是它最大的贡献。挥之不去的「AI 味」，像是学术上的荧光标记，让我们意识到：原来公式化、流水线生产的无聊广告，早已遍布每个角落。

换言之，我们厌恶的也许从来就不只是 AI，而是借助新技术变得更加肆无忌惮的敷衍态度。

讽刺的是，在被 AI 全面霸占之前，地铁站里其实不缺好广告。

去年 3 月，童装品牌 balabala 在多个城市的地铁站投放了《中国小朋友》特别摄影展。相机镜头下的每个孩子，都有自己独特的幸福与烦恼：

有人落选班级大队长，强忍着泪的眼睛里带着几分委屈与不忿；有人躲在院子里，一边窥视父母动向，一边将旧衣服藏起来，想让爸妈给自己换新装；有人在爷爷的三轮上看见军人跑过，懵懂地学着电视里的模样敬礼……

这些孩子们的细微神情，是当今 AI 还无力理解也无法重现的；但恰恰是这些细节，赋予了广告情绪的力量。